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【权威行业调研】中国互联网家装行业的市场竞

发表时间: 2022-07-04

  北京研精毕智信息咨询有限公司为CCTV《中国品牌创新发展工程》的官方合作伙伴。北京研精毕智信息咨询有限公司致力于通过专业、深入、科学的行业研究服务,助力企业全面了解所关注的细分市场发展状况及趋势,帮助提供决策依据,发现新机会,实现业务持续性增长。“研精毕智”力争成为此领域的著名品牌和引领者。

  从中国互联网家装行业整体来看,行业高度集中,整体呈现寡头垄断的格局,根据北京研精毕智的调研数据显示,2018年中国互联网家装行业的CR5的市场占比约为62.1%左右,头部企业主要包括齐家网、土巴兔和爱空间等,在市场发展初期的互联网家装平台比较少,头部企业凭借市场资本和品牌的优势,市场地位逐渐地凸显,下面将重点研究中国互联网家装行业的市场竞争格局。

  从互联网家装行业来看,可以进一步细分为建材市场和非建材市场,其中建材市场主要包括家装主材和基础建材等产品的线上交易市场,非建材市场指家装产业链相关设计和施工等服务的线上交易市场。

  目前我国互联网家装行业以建材市场为主,在2020年互联网家装建材市场的份额达到88%左右,远超于非建材市场,同时在全国居民人均可支配收入水平的提高、互联网渗透率的增加和网购市场规模的持续扩大,中国互联网家装建材市场规模不断提高,2020年市场规模增长到499亿元左右,在2016-2020年的年平均复合增长率约为54.1%左右,中国互联网家装建材市场规模呈现逐年增长的态势,预计2020到2025年,我国互联网家装建材市场的增速将会达到20.1%。

  随着我国互联网家装的不断发展,市场中逐渐地出现了多个知名品牌,其中的头部企业主要包括齐家网、土巴兔和爱空间等,研精毕智的数据显示,从2020年中国头部家装App安装量的市场份额分布情况来看,其中土巴兔的市场占比第一,约为36.4%左右,其中土巴兔在家装知识获取经验分享、预算评估、案例介绍和效果图展示等方面的满意度都超过其他的竞争企业;好好住的市场份额占比约28.2%;酷家乐的市场占比约为23.5%;其次是齐家网和爱空间,市场占比分别为10.7%和1.2%。

  从中国互联网家装平台月活用户数量方面来看,2020年齐家网以460万左右排名第一,其次是好好住和酷家乐,月活用户数量分别约为281.6万和221.5万,土巴兔的月活用户规模约为217.7万左右。

  目前中国家装行业的龙头企业主要为金螳螂,2020年新签订单金额约为135.2亿元,其以室内装饰为业务主体,是在景观、软装和家具等方面为一体化的综合性装饰企业,2020年公司工装业务量占比约49%,装饰业务收入达到279.4亿元,毛利率约为15.51%,随着金螳螂在家装业务上的升级转型,在一定程度上加速了全宅智能和数字化升级的落地进程。

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